網(wǎng)絡(luò)品牌通常并不是獨(dú)立存在的,與多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都有助于網(wǎng)站推廣的效果一樣,網(wǎng)絡(luò)品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所帶來(lái)的綜合結(jié)果。本文所采用的基本方法是,從各種主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法入手,從中發(fā)現(xiàn)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的特殊作用,由此歸納出建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑。
　　盡管涉及到網(wǎng)絡(luò)品牌的文章和新聞報(bào)道不少,但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)研究的文章則并不多見(jiàn),在網(wǎng)上可以檢索到的內(nèi)容主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)方面的新聞,而很少對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)與推廣的研究。我最近在整理網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察網(wǎng)站的文章主題分類閱讀目錄時(shí)也發(fā)現(xiàn),我自己在這方面所寫(xiě)的文章也只有寥寥幾篇,因此覺(jué)得在網(wǎng)絡(luò)品牌方面很有必要多做一些研究。在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（第2版）有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理的內(nèi)容中,用了一節(jié)的篇幅介紹網(wǎng)絡(luò)品牌,其中涉及到網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的途徑,本文以書(shū)中的內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行改寫(xiě)而 成。
　　網(wǎng)絡(luò)品牌通常并不是獨(dú)立存在的,與多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法都有助于網(wǎng)站推廣的效果一樣,網(wǎng)絡(luò)品牌往往也是多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所帶來(lái)的綜合結(jié)果,網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣的過(guò)程,同時(shí)也是網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、銷售促進(jìn)的過(guò)程,所以有時(shí)很難說(shuō)哪種方法是專門用來(lái)推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的,在實(shí)際工作中,許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略通常是為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合效果而不僅僅是網(wǎng)絡(luò)品牌的提升。因此,本文所采用的基本方法是,從各種主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法入手,從中發(fā)現(xiàn)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的特殊作用,由此歸納出建立和推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的七種主要途徑。
　?。?）企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ),也是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)和推廣的基礎(chǔ),在企業(yè)網(wǎng)站中有許多可以展示和傳播品牌的機(jī)會(huì),如網(wǎng)站上的企業(yè)標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關(guān)內(nèi)容。

　　企業(yè)網(wǎng)站所必不可少的要素之一——域名與網(wǎng)絡(luò)品牌之間也存在密切的關(guān)系。由于英文（或漢語(yǔ)拼音）域名與中文品牌之間并非一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系,使得域名并不一定能完全反映出網(wǎng)絡(luò)品牌。這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點(diǎn)。一個(gè)中文品牌可能并非只對(duì)應(yīng)一個(gè)域名,如康佳集團(tuán),中文商標(biāo)為“康佳”,其英文商標(biāo)為“KONKA”,那么康佳的漢語(yǔ)拼音所對(duì)應(yīng)的域名也將對(duì)康佳的網(wǎng)絡(luò)品牌有一定影響,但漢語(yǔ)拼音“kangjia”所對(duì)應(yīng)的中文并不是惟一的,除了康佳之外,還有“康家”等也有一定意義的詞匯。