目前很多企業(yè)開始開展網(wǎng)絡(luò)營銷，其中不少存在很大的誤區(qū)。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷沒有達(dá)到預(yù)期的效果。企業(yè)主要集中的問題在于：一是把建網(wǎng)站等同于網(wǎng)絡(luò)營銷，這是個(gè)很大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，二是網(wǎng)站本身不具備營銷功能，而且網(wǎng)絡(luò)推廣不得力，不能實(shí)現(xiàn)商機(jī)轉(zhuǎn)化。因此企業(yè)還需加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解，不斷積累網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣方面的經(jīng)驗(yàn)。

    從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國到2008年之前這幾年里，大部分傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)為有一個(gè)網(wǎng)站就是做網(wǎng)絡(luò)營銷了。所以他們看到有同行網(wǎng)絡(luò)營銷效果非常好的時(shí)候就大吃一驚，網(wǎng)絡(luò)營銷原來不只要建一個(gè)網(wǎng)站這么簡單，還要去營銷管理。

    今天，很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義，吸取多年有網(wǎng)站無效果的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，他們開始明白了2點(diǎn)：

    第一，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷不僅要有一個(gè)漂亮的網(wǎng)站，更需要一個(gè)真正具備營銷效果的網(wǎng)站，這是目前很多企業(yè)紛紛改版網(wǎng)站的內(nèi)因；

    第二，網(wǎng)絡(luò)營銷是一門專門的技術(shù)，需要系統(tǒng)的去學(xué)習(xí)掌握，如果沒有掌握先進(jìn)的技術(shù)，就很難達(dá)到良好的營銷效果，所以有遠(yuǎn)見的企業(yè)家都紛紛自己親自或者安排員工去參加各類網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)。

    不過，雖然看起來現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷很熱鬧，很多企業(yè)都上馬網(wǎng)絡(luò)營銷了，但實(shí)際上絕大部分企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的水平還有待進(jìn)步。根據(jù)劉興發(fā)的總結(jié)，以下5點(diǎn)是傳統(tǒng)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷最容易犯的錯(cuò)誤：

    錯(cuò)誤1：找錯(cuò)人，入錯(cuò)門

    由于目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)市場的混亂，培訓(xùn)老師的水平良莠不齊，有很多完全沒有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)人紛紛打著“實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷”的旗號(hào)來招生，甚至有不少去聽了幾次這類課程的人回來一搗鼓包裝，搖身一變就成了所謂的“網(wǎng)絡(luò)營銷專家”了。

    這樣的結(jié)果是，有些企業(yè)可能確實(shí)通過學(xué)習(xí)掌握了高效的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，而更多的企業(yè)可能只是花大價(jià)錢買了一個(gè)熱血沸騰而已，真正到自己去操作就不知道怎么下手了。這剛好應(yīng)了有些人經(jīng)常說的：“不做網(wǎng)絡(luò)營銷等死，做網(wǎng)絡(luò)營銷找死”，不過他們實(shí)在是死得太冤了。

    錯(cuò)誤2：貪便宜，輕效果

    企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，搭建一個(gè)具備營銷功能的企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)是第一步。但是如何開發(fā)一個(gè)真正具備網(wǎng)絡(luò)營銷效果的企業(yè)網(wǎng)站呢？傳統(tǒng)企業(yè)家不知道，甚至很多網(wǎng)站開發(fā)公司也不清楚。

    在非專業(yè)人士眼里，評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)無非是美工是否漂亮而已。當(dāng)然，網(wǎng)站的外觀是非常重要的，但是如果不具備營銷功能，再漂亮的網(wǎng)站也只是白搭。

    除了美觀，在很多傳統(tǒng)企業(yè)家眼里，可能更看重的是企業(yè)網(wǎng)站的開發(fā)費(fèi)用。

    劉興發(fā)研究企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷這么多年，有一點(diǎn)一直想不通的是，很多企業(yè)愿意每個(gè)月拿出幾千上萬元的費(fèi)用去租某個(gè)地段的店面或檔口，卻天天想在街頭找一個(gè)300塊的網(wǎng)站開發(fā)。

    一分錢一分貨，好的地段有它的價(jià)值，同樣，一個(gè)具備營銷效果的企業(yè)網(wǎng)站同樣也是如此。以聚我咨詢的營銷型網(wǎng)站開發(fā)來講，光前期的調(diào)查和策劃就需要花上1-2周時(shí)間。而很多傳統(tǒng)的網(wǎng)站開發(fā)公司根本就沒有網(wǎng)站前期策劃，根據(jù)內(nèi)部消息，他們開發(fā)一個(gè)網(wǎng)站一般也就1天時(shí)間（如果不是這樣他們的公司就要關(guān)門了?。?，300塊錢的網(wǎng)站如果用上2個(gè)小時(shí)幫你開發(fā)就已經(jīng)太耗費(fèi)成本了！

    錯(cuò)誤3：圖輕松，用軟件

    網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容。要開展推廣有2大途徑，一條是付費(fèi)的推廣，到百度等各大網(wǎng)站做廣告，優(yōu)點(diǎn)是輕松不費(fèi)力，缺點(diǎn)是要花錢，風(fēng)險(xiǎn)大；另外一條是免費(fèi)的推廣，優(yōu)點(diǎn)是不花錢，風(fēng)險(xiǎn)小，缺點(diǎn)是需要掌握一定的方法技巧，需要付出一定的勞動(dòng)。

    花錢推廣大家都不喜歡，所以鄙人研究的系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)零成本網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法非常受企業(yè)歡迎。

    但是，人性總是很貪心的，劉興發(fā)發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)員做SEO恨不得幾百個(gè)詞全部通過首頁優(yōu)化上去，做免費(fèi)推廣的時(shí)候總是希望能不花力氣就獲得好的效果。

    開心的是，現(xiàn)在大家的這個(gè)理想有人幫忙實(shí)現(xiàn)了，他們開發(fā)了一大堆的所謂網(wǎng)絡(luò)推廣軟件，幫助我們的企業(yè)既不花錢又不要費(fèi)力氣就能推廣，真是新時(shí)代的活雷峰啊。

    老實(shí)說，劉興發(fā)都非常希望有這樣的軟件，這樣以后推廣咱們什么都省了，直接用軟件就成。咱以后就別浪費(fèi)那么多腦細(xì)胞去學(xué)習(xí)和研究網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)，還要一天費(fèi)十來個(gè)小時(shí)去實(shí)戰(zhàn)操作，實(shí)在是笨辦法。

    不過，網(wǎng)絡(luò)推廣軟件真的有這么好嗎？咱們這里就不評(píng)論，大家都是聰明人，有時(shí)間可以想一個(gè)問題，你是想用10分鐘輕松從銀行獲得100萬元，然后失去10年自由，還是希望在外面辛苦10年，最后才獲得屬于自己的100萬元呢？