在各式各樣的增長(zhǎng)方式中，事件營(yíng)銷(xiāo)因其成本低、效率高、流量快等特性，成為很多公司，尤其是創(chuàng)業(yè)公司最為中意的營(yíng)銷(xiāo)模式。為了讓我們策劃的事件能夠起到理想效果，在正式啟動(dòng)事件營(yíng)銷(xiāo)之前，我們必須做好以下工作：

 

　　病毒式傳播的本質(zhì)在于可以依附社交渠道，進(jìn)行不限延展的二次傳播。在我們的日常生活中，絕大多數(shù)時(shí)間不足以被人們分享的原因在于，太過(guò)于平淡、無(wú)趣，不具備任何傳播價(jià)值。所以，想要成功策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，第一點(diǎn)，就是這件事件可以讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差感。

　　例如2018年底，北京“掃碼領(lǐng)取紅包免費(fèi)領(lǐng)白菜”，在北京一小區(qū)門(mén)口驚現(xiàn)不要錢(qián)紅包攤，迅速上了微博熱搜、新聞。因?yàn)樵谌藗兊恼Ｓ^念中，買(mǎi)東西是一定要給錢(qián)的。但這個(gè)商家，不賣(mài)白菜不要錢(qián)，只要支付寶掃碼，這和人們的正常觀念產(chǎn)生極大的反常感。這看似虧本做生意的買(mǎi)賣(mài)，最后讓商家單靠支付寶紅包，短短3個(gè)小時(shí)，近3噸的白菜一搶而空，商家累積收入了5000多元，這比直接賣(mài)白菜還快、還賺錢(qián)。

　　所以我們?cè)谧鍪录I(yíng)銷(xiāo)前，第一個(gè)要考慮的，就是選擇問(wèn)題是否能塑造出與人們?nèi)粘Ｋ?jiàn)、所聞?dòng)袠O大差異，違背正常規(guī)律的事件，這才能引發(fā)人們的關(guān)注。

　　所謂傳播源，就是可以被大眾傳播的素材，可以是文字、圖片、視頻、語(yǔ)音等。讓事件發(fā)生后，受眾可以根據(jù)可視化的展示，進(jìn)行二次傳播。因此，我們?cè)诖蛟靷鞑ピ吹臅r(shí)候，需要注意這些：

　　在打造傳播源時(shí)，切記貪大求全。比起什么形式都想做一遍的廣散網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)，還不如求小而精的精心打磨一張值得“擺拍”的圖片，能夠更好的被用戶(hù)傳播。

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