博盈設(shè)計(jì)向大家展示在Google關(guān)鍵詞排名廣告(Google AdWords Select)中創(chuàng)建成功的廣告內(nèi)容的一些技巧。我已經(jīng)用這些方法對(duì)Google的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告服務(wù)測(cè)試了有一段時(shí)間了，結(jié)果非常成功。這12個(gè)技巧可以幫助你在Google關(guān)鍵詞排名廣告中創(chuàng)建一個(gè)較高的點(diǎn)擊率，并以更低的價(jià)格排在前面。---正如你所期待的！

1. 鎖定正確的目標(biāo)群體
　　通過(guò)選擇某種語(yǔ)言和某個(gè)國(guó)家或地區(qū)來(lái)鎖定你的潛在客戶(hù)群體。例如，你可以設(shè)定只讓你的廣告出現(xiàn)在某個(gè)特定國(guó)家的潛在客戶(hù)，比如現(xiàn)在有許多講法語(yǔ)的國(guó)家，但如果你的目標(biāo)客戶(hù)只在加拿大，則你可以把除加拿大以外的其他講法語(yǔ)的國(guó)家屏蔽掉。換言之，法國(guó)的查詢(xún)者是無(wú)法“點(diǎn)擊”你的廣告的，因?yàn)樗粫?huì)出現(xiàn)。從而避免了由于這部分點(diǎn)擊帶給你的額外的和不必要的支出了。
2. 提煉廣告中的關(guān)鍵詞
　　用方括號(hào)“[...]”把你的關(guān)鍵字(詞)括起來(lái)。例如：[Google][Google AdWords] 這樣一來(lái)，只有當(dāng)查詢(xún)者鍵入的關(guān)鍵詞與你用方括號(hào)括起來(lái)的關(guān)鍵詞(關(guān)鍵短語(yǔ))精確匹配時(shí)，你的廣告才會(huì)呈現(xiàn)在用戶(hù)面前。換言之，倘若搜索的關(guān)鍵詞中包含了其它的詞，那么搜索結(jié)果中不會(huì)出現(xiàn)你的廣告。從而有效地排除了對(duì)你的業(yè)務(wù)不相關(guān)的訪問(wèn)者，最大程度地減少了你的廣告支出。
3. 同時(shí)對(duì)多個(gè)廣告進(jìn)行測(cè)試
　　一般需要同時(shí)對(duì)2個(gè)或者更多廣告進(jìn)行測(cè)試。這種測(cè)試方法在印刷行業(yè)中叫做A/B分離測(cè)試。通過(guò)比較找出能夠獲得較高點(diǎn)擊率的那個(gè)廣告，然后用它來(lái)替換原有的廣告內(nèi)容。重復(fù)此過(guò)程，以獲得一個(gè)點(diǎn)擊率最高的廣告內(nèi)容。
4. 跟蹤每個(gè)廣告的投資回報(bào)(ROI)
　　雖然Google會(huì)跟蹤其上每個(gè)關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊率，但它不會(huì)去跟蹤到底有多少點(diǎn)擊率實(shí)際轉(zhuǎn)化成了你的投資回報(bào)(ROI)。你可以對(duì)每個(gè)廣告使用一個(gè)特殊的跟蹤鏈接來(lái)追蹤該廣告的轉(zhuǎn)化投資比例。例如：你可以給每個(gè)廣告加上一個(gè)成員跟蹤系統(tǒng)鏈接(affiliate tracking system link)。這樣做可以檢查你投資的錢(qián)沒(méi)有沒(méi)有打水漂，從而確保每個(gè)投放的廣告都會(huì)為你帶來(lái)投資回報(bào)。
5. 廣告中應(yīng)包含目標(biāo)關(guān)鍵詞
　　在你的廣告標(biāo)題和內(nèi)容中應(yīng)包含具體的目標(biāo)關(guān)鍵詞。Google會(huì)把廣告中與查詢(xún)匹配的關(guān)鍵詞加粗進(jìn)行突出。大家都知道，當(dāng)一個(gè)查詢(xún)者瀏覽查詢(xún)結(jié)果時(shí)，他其實(shí)是在找鍵入的關(guān)鍵詞。這時(shí)以粗體突出的查詢(xún)關(guān)鍵詞自然能夠吸引查詢(xún)者的注意力。也正是由于這個(gè)原因，包含關(guān)鍵詞的廣告往往會(huì)比那些不包含關(guān)鍵詞的廣告效果要好的多。
6. 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的好處
　　在你的廣告中應(yīng)提供一到幾個(gè)你產(chǎn)品或服務(wù)能夠?yàn)榭蛻?hù)帶來(lái)的主要益處。例如：賺更多錢(qián)，保持青春，減肥，身體更健康，生活的更快樂(lè)，等等諸如此類(lèi)的好處。
7. 廣告中應(yīng)包含能夠抓住注意力的詞
　　在廣告的標(biāo)題中，應(yīng)提供有能夠抓住查詢(xún)者注意力的詞。例如“免費(fèi)的”，“新的”等等。不過(guò)同時(shí)要確保沒(méi)有違背Google的關(guān)鍵詞編輯指導(dǎo)規(guī)則。例如：如果使用了“免費(fèi)”，那么在你廣告直接鏈接的頁(yè)面必須有相對(duì)應(yīng)的免費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)；如果使用了“新的”，那么你推出的產(chǎn)品或服務(wù)不能超過(guò)半年。而且如果通過(guò)你的商務(wù)或第三方的檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)你不能有相關(guān)的保證，那么在你的廣告中就不能包含相關(guān)的或主觀的詞語(yǔ)，例如：“最好的”，“最廉價(jià)的”，“頂級(jí)的”，“第一”等等。
8. 使用能夠激發(fā)客戶(hù)情感和購(gòu)買(mǎi)欲望的措詞
　　在廣告中應(yīng)使用給人印象深刻和號(hào)召行動(dòng)的措詞，以達(dá)到激發(fā)客戶(hù)情感(煽情一些)和購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。譬如象“免費(fèi)的”，“便宜的”，“特別提供”，“限時(shí)提供”，“高招”，“訣竅”，“增強(qiáng)的”，“免費(fèi)送貨”等等這些詞都屬于能夠給人留下深刻印象的措詞。而象“現(xiàn)在買(mǎi)——便宜一半”，“免費(fèi)測(cè)試版—現(xiàn)在就下載”，“今天最后一天”等等則屬于號(hào)召行動(dòng)的措詞。在你的廣告中應(yīng)清清楚楚地體現(xiàn)你的產(chǎn)品或服務(wù)到底好在什么地方，或者有哪些與眾不同之處。同時(shí)要確保這些描述你產(chǎn)品或服務(wù)的詞是準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)摹oogle會(huì)把與你提供的產(chǎn)品或服務(wù)名不符實(shí)的那些詞語(yǔ)從你廣告中剔除出去。