信息錄入：深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)        錄入時(shí)間：2012-09-21        瀏覽次數(shù)： 次

　　大家都很清楚，競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)可以理解為關(guān)鍵字質(zhì)量度的競(jìng)爭(zhēng)，百度官方給出的說(shuō)法是質(zhì)量度越高的詞，出價(jià)就越低，也就是說(shuō)同一個(gè)位置質(zhì)量 度越高的詞，比同一個(gè)位置質(zhì)量度低的詞出價(jià)低。這樣看來(lái)很多同仁每天的工作要點(diǎn)其一就是優(yōu)化賬戶內(nèi)關(guān)鍵字的質(zhì)量度。有個(gè)疑問(wèn)是很多賬戶的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量在 1-5w之間，難道都需要去一個(gè)個(gè)優(yōu)化嗎?我想如果是我的話我會(huì)累的吐血。本人曾經(jīng)接收過(guò)天津的一家醫(yī)院的賬戶，最初接手的時(shí)候賬戶的關(guān)鍵字有一萬(wàn)左右， 三星詞所占總賬戶的比例達(dá)到40%多，后來(lái)經(jīng)過(guò)2個(gè)月的調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)、重新撰寫(xiě)創(chuàng)意、添加著陸頁(yè)面等大量工作，最終把三星詞的比例提升了20%左右，也就 是說(shuō)達(dá)到了60%以上。尤其是95%的重點(diǎn)詞的質(zhì)量度提升到三星。具體我都操作了哪些呢，其實(shí)重要的就是那么幾點(diǎn)。 
　　1、賬戶結(jié)構(gòu)
　　賬戶結(jié)構(gòu)很重要。要蓋房子首先要把地基打的牢固，否則一個(gè)龍卷風(fēng)就把房子掀飛了。建立一個(gè)賬戶首先要做的就是分詞，做賬戶結(jié)構(gòu)，方便后期寫(xiě)創(chuàng)意 和著陸頁(yè)面。舉個(gè)例子，本人曾協(xié)助過(guò)集團(tuán)內(nèi)部長(zhǎng)沙的一家男科醫(yī)院做賬戶結(jié)構(gòu)，起初拿過(guò)來(lái)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)有一個(gè)個(gè)單元有上百個(gè)關(guān)鍵字，很好奇究竟是什么病種可以 加入這么多詞。結(jié)果打開(kāi)一看，類似：生殖感染是什么、生殖感染怎么辦、生殖感染多少錢、尿道感染的醫(yī)院、附睪炎怎么治療。。。。。。等等這些八竿子碰不著 的詞都放在一起了。是的，確實(shí)都是生殖感染這個(gè)大病種的，但是咱也不至于把各類小病種都放在一起吧?!像這種的單元結(jié)構(gòu)，尋找陸頁(yè)面都難的要命。所以，賬 戶的結(jié)構(gòu)很重要，換句話說(shuō)就是分詞很重要，當(dāng)然分詞也分為很多種方式，后期我會(huì)單獨(dú)講下分詞的方法方式。
　　2、創(chuàng)意撰寫(xiě)
　　創(chuàng)意的撰寫(xiě)是競(jìng)價(jià)人員老生常談的一個(gè)話題，這個(gè)也不是一篇文章就能講清楚的，在接下來(lái)一段時(shí)間本人會(huì)向大家講述下如何撰寫(xiě)創(chuàng)意。在這里要告訴大 家的是創(chuàng)意需要突出自己醫(yī)院或者企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，包括一些打折的、優(yōu)惠的、活動(dòng)的信息能體現(xiàn)就體現(xiàn)，類似“100%能治愈、200%純棉襯衫、7天無(wú)條件退 貨、終身免費(fèi)維修”等等的吸引眼球的字樣突出出來(lái)，一方面這是相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)講突出的優(yōu)勢(shì);另一方面能夠讓患者選擇你家，成為你的客戶。還有要記得飄 紅。飄紅飄紅，為的是啥?給百度看，你的創(chuàng)意是符合規(guī)范的，與關(guān)鍵字相關(guān)的;給客戶看，你的創(chuàng)意是醒目的，刺激眼球進(jìn)而傳輸?shù)酱竽X中去點(diǎn)你的創(chuàng)意進(jìn)入你的 頁(yè)面。沒(méi)有的點(diǎn)擊何來(lái)的咨詢?要舍得，有舍才有得。
　　3、關(guān)鍵詞和推廣頁(yè)面的相關(guān)度(URL)
　　關(guān)鍵字→創(chuàng)意→著陸頁(yè)文章，這幾點(diǎn)都是密不可分的。關(guān)鍵字排位前三名、創(chuàng)意寫(xiě)的吸引眼球，接下來(lái)關(guān)鍵字的著陸頁(yè)也要跟上。在2011年底的時(shí)候 百度發(fā)過(guò)通文，影響關(guān)鍵字的質(zhì)量度的其中一條就是著陸頁(yè)面的相關(guān)性和用戶的體驗(yàn)性。相關(guān)性就是你的關(guān)鍵字說(shuō)的是什么，你的文章或者專題也要描述的是這個(gè)。 這個(gè)相信大家都懂得。