網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格受到多種因素影響，包括網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度、訪問(wèn)人數(shù)的多少、廣告幅面的大小、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式等。在技術(shù)上，電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)現(xiàn)常用以下幾個(gè)指標(biāo)加以判斷。

1．網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度：網(wǎng)絡(luò)廣告提供商知名度越高，業(yè)務(wù)分布范圍越廣，其旗幟廣告的價(jià)位越高。國(guó)際上公認(rèn)的有十幾個(gè)重要的導(dǎo)航臺(tái)，如netscape、yahoo、altavista、in  - foseek、excite、hotbot、webcrawler、ycos、planetsearch o這些導(dǎo)航臺(tái)本身就是刊登旗幟廣告的最好站點(diǎn)，同時(shí)也是衡量其他導(dǎo)航站點(diǎn)知名度高低的標(biāo)尺。觀瀾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)認(rèn)為判斷網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度，一要看一看在國(guó)外這十幾個(gè)主要導(dǎo)航臺(tái)中“旗幟”廣告提供商是否有注冊(cè)，沒(méi)有注冊(cè)的網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告提供商的知名度非常小。二要用網(wǎng)點(diǎn)類(lèi)別的關(guān)鍵詞在這些導(dǎo)航臺(tái)中檢索一下，看一看檢索結(jié)果中該網(wǎng)絡(luò)廣告提供商所排位置。一般來(lái)講，排在前20位的網(wǎng)絡(luò)廣告提供商的知名度較高，而排在20位之后的網(wǎng)絡(luò)廣告提供商，其網(wǎng)絡(luò)廣告的作用就會(huì)小得多。目前，國(guó)際上還沒(méi)有定量衡量網(wǎng)絡(luò)廣告提供商知名度的尺度，未來(lái)的發(fā)展方向很可能要學(xué)習(xí)企業(yè)評(píng)估的方法，從資產(chǎn)、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)質(zhì)量、訪問(wèn)人數(shù)等方面對(duì)每介網(wǎng)絡(luò)廣告的提供商評(píng)出不同等級(jí)。

2．網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)和網(wǎng)頁(yè)瀏覽率： 網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)是指當(dāng)網(wǎng)民在網(wǎng)上漫游或在導(dǎo)航站點(diǎn)上檢索時(shí)，插在頁(yè)面中的網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)給瀏覽者留下視覺(jué)印象的次數(shù)。在這種印象階段，瀏覽者只是瀏覽了網(wǎng)頁(yè)，并沒(méi)有形成點(diǎn)擊圖標(biāo)行為?？沁@種網(wǎng)絡(luò)廣告的提供商，會(huì)使用程序來(lái)統(tǒng)計(jì)含有網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的次數(shù)，即在瀏覽者視覺(jué)中留下印象的次數(shù)，主頁(yè)被瀏覽的次數(shù)越多，表示在人們視覺(jué)中留下的印象越深。在一定時(shí)間里統(tǒng)計(jì)出來(lái)的瀏覽次數(shù)就叫做網(wǎng)頁(yè)瀏覽率。不同的導(dǎo)航網(wǎng)站具有不同的網(wǎng)絡(luò)瀏覽人次，因而具有不同的廣告作用。這種統(tǒng)計(jì)方式存在的問(wèn)題是網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)不完全等同于印象。某個(gè)主頁(yè)被調(diào)閱時(shí)，瀏覽者并不一定會(huì)看到你的圖標(biāo)，因?yàn)橛袝r(shí)人們?yōu)榱颂岣邽g覽速度而將顯示圖形的功能關(guān)掉。同時(shí)，有的人的注意力不在圖形上，即使瞥見(jiàn)了，也并未在腦海中留下印象。在許多情況下，網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)往往與點(diǎn)擊次數(shù)交叉使用，不同的網(wǎng)站有不同的使用習(xí)慣，但兩個(gè)概念的基本內(nèi)涵是相同的。

 3．點(diǎn)進(jìn)次數(shù)和點(diǎn)進(jìn)率：點(diǎn)進(jìn)次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶(hù)打開(kāi)、瀏覽的次數(shù)。網(wǎng)絡(luò)廣告被點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與被下載次數(shù)之比即為“點(diǎn)進(jìn)率”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)生“點(diǎn)擊”行為的瀏覽者一般只占主頁(yè)訪問(wèn)人數(shù)的2%左右。xjskma.com

4．單次點(diǎn)擊次數(shù)：作為一個(gè)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)，單次“點(diǎn)擊”次數(shù)的概念很簡(jiǎn)單。如果企業(yè)打算為用戶(hù)每次“點(diǎn)擊”廣告付0. 50元的話，則可以找廣告成本計(jì)算服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)廣告商幫助代理整個(gè)策劃過(guò)程。國(guó)外企業(yè)在使用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，仍然需要同相同條件下千人廣告成本做一個(gè)比較，看哪一種定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更合算。

5．伴隨關(guān)鍵詞檢索顯示的網(wǎng)絡(luò)廣告：這種網(wǎng)絡(luò)廣告是在導(dǎo)航網(wǎng)站或可檢索的主頁(yè)中，根據(jù)瀏覽者使用的檢索關(guān)鍵詞的不同，在其檢索結(jié)果中顯示不同的圖標(biāo)。例如，當(dāng)某個(gè)瀏覽者查詢(xún)花店時(shí)，某個(gè)花店的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在花店的檢索結(jié)果頁(yè)上。由于這種方式的接受者正是網(wǎng)絡(luò)廣告追求的潛在客戶(hù)，所以針對(duì)性非常強(qiáng)，也正是如此，它的價(jià)格比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告要高得多。

6．網(wǎng)絡(luò)廣告的幅面大小：同傳統(tǒng)廣告一樣，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格也因幅面大小的不同而有所不同。幅面越大，價(jià)格越貴。對(duì)客戶(hù)來(lái)講，在可視范圍內(nèi)，尺寸越小越好。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)認(rèn)為這不僅是因?yàn)槌叽缧r(jià)格便宜，而且是因?yàn)槌叽缧鬏斔俣瓤?。網(wǎng)絡(luò)廣告放置的位置也很有講頭。在導(dǎo)航網(wǎng)站中選擇主題相符的主頁(yè)放置網(wǎng)絡(luò)廣告的效果會(huì)好于其他位置。而在某頁(yè)的上面放置廣告，人們不用下移屏幕就可以看到圖標(biāo)。位置不同，價(jià)格自然也會(huì)不同。