《經(jīng)濟信息聯(lián)播》報道，一個虛假的網(wǎng)站，就這樣輕而易舉的被推選成了第一名，百度的競價排名究竟還有那些不為人知的秘密呢？百度的推廣鏈接又是根據(jù)什么來排名呢？2009年12月1日，百度推出鳳巢系統(tǒng)搜索推廣專業(yè)版，以替代遭人詬病的競價排名系統(tǒng)。鳳巢系統(tǒng)與競價排名究竟有什么不同呢？簡單說，過去的競價排名系統(tǒng)是只認錢，誰出價高誰的推廣位置就好，推廣主報出的每個關鍵詞點擊一次的最高價，隨時可以查到，如果我想排在第一，只需要比已有的第一名多加錢就可以。而現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)則很復雜，據(jù)百度描述，你的推廣內(nèi)容會在什么位置、以何種形式展現(xiàn)，將由鳳巢系統(tǒng)根據(jù)相關度、用戶需求滿足度等很多因素決定，并說，鳳巢系統(tǒng)與競價排名系統(tǒng)相比，企業(yè)會更加省錢。我們的記者了解到，過去，百度的競價排名，每個參與競價的人至少還知道如何出價，爭斗也基本是企業(yè)之間的明爭，而現(xiàn)如今的百度的鳳巢系統(tǒng)，實際把明爭變成了暗戰(zhàn)，摸不清看不明，這樣一來，百度的競價排名系統(tǒng)，有沒有黑箱操控的可能呢？
　　為了真實體驗百度推廣鏈接的規(guī)則，記者虛構了兩家子虛烏有的機械公司，以這兩家公司的名義，分別在百度北京分公司和百度河北營銷中心成功注冊了兩個推廣帳戶。

　　登錄兩個帳戶的后臺，記者作了完全一樣的關鍵詞、創(chuàng)意等相關設置，在"數(shù)控鉆床"這個關鍵詞下，我們將出價也設置成一樣。點擊搜索結果，兩個設置完全一樣的公司，一個排名在第一位，另一個卻排名第三位。
　　您現(xiàn)在做的百度推廣就是競價排名，跟以前的競價排名有什么不一樣呢，以前的競價排名您做的時候，是不是可以看到其他客戶的出價，對，然后現(xiàn)在就是看不到其他客戶的出價，噢，如果說您的這個賬戶的質(zhì)量相對而言比較低的話呢，（優(yōu)化后）可以有助于它提升，但是具體地來講競價排名這一塊，主要看的還是您的出價。

　　顯然，所謂的質(zhì)量度這些指標都是虛的，要想提升排名，最主要仍然還是看誰出的價錢高?？墒侨绻肱琶谝?，在看不到別人出價的情況下，又該如何出價呢？記者通過后臺價格更改，將北京寶劍公司的帳戶調(diào)整到靠后的位置，然后向客服咨詢。

　　深圳百度：這個出價到底該應該出多少，其他客戶的出價我們都看不到，就是有沒有一個什么樣的評估標準，我自己可以評估一下，您看一下下面，下面有一個估算工具看一下。xjskma.com

　　在每個賬戶操作后臺，百度都給客戶提供了一個估算系統(tǒng)。記者用它進行估算，結果顯示，"數(shù)控鉆床"這個關鍵詞，需要出價到點擊一次36塊錢，才有可能排到第一位。輸入10元的價格，顯示這個價格的排名是18位以后。我們試著出價10元，點擊搜索結果，發(fā)現(xiàn)寶劍公司并不是排在18位，而是已經(jīng)排在了第一位！百度的估算結果和實際情況怎么差距這么大呢？記者繼續(xù)向下調(diào)價，結果發(fā)現(xiàn)想要排名第一，實際出價只需要6.4元。也就是說，如果記者為排第一，真按照百度提供的估算系統(tǒng)去報價，每被點擊一次就白白多花29.4元。

　　深圳百度：估算工具的話，它只考慮的是出價的一個問題，它并沒有考慮賬戶其他的一個狀況，就像我們加創(chuàng)意這樣的情況，它都沒有考慮，所以的話估算工具您只能做一個參考。

　　不僅如此，在體驗過程中，記者還發(fā)現(xiàn)，百度對于關鍵詞的選擇設置，幾乎是不加限制的，這其中包括許多著名商標。

　　我們在百度注冊的寶劍公司本是一個虛構的機械公司，隨后記者在百度搜索中，輸入了全聚德，結果右側推廣鏈接第一的位置，竟然出現(xiàn)的是我們注冊的這個虛假機械公司的鏈接。記者繼續(xù)用這個假公司的帳戶，將多家知名企業(yè)的注冊商標申請做為推廣關鍵詞，百度也是一路綠燈。記者以某著名品牌公司人員的名義，打通了百度售后服務電話。

　　記者：我希望你們不要再用我們這個品牌來做你們的關鍵詞推廣，您得給我們提供商標，包括相關的范本，我們也會根據(jù)您提供的商標，這種商標來進行問題的判斷，我有什么義務向你們提供，應該是你先找我商量，說這個商標能不能用，這個不是說我們，如果您不給我們提供的話，我很難對于這樣的問題，我們沒法來保證，對您這個問題的這種需求，作出很好的這種判斷。xjskma.com

　　把別人的注冊商標當成關鍵詞賣給所有花錢參加推廣鏈接的企業(yè)，百度的做法使不少企業(yè)在用自己的企業(yè)全名作為關鍵詞搜索時，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)搜出來的第一名竟然是競爭對手。記者在百度搜索欄中輸入麥當勞，搜索結果排在第一位的，竟然是肯德基。而企業(yè)要想改變這種尷尬，唯一的辦法就是也加入百度推廣鏈接，再出更高的價格去競爭這個關鍵詞。