網(wǎng)頁標題設(shè)計問題綜述

　　作者在對有關(guān)網(wǎng)頁標題設(shè)計問題的數(shù)據(jù)進行分析時發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁標題設(shè)計的主要問題表現(xiàn)在三個方面：

　　首先，大多數(shù)網(wǎng)頁沒有獨立的標題。網(wǎng)上營銷新觀察在相關(guān)文章中多次介紹過，網(wǎng)頁標題對搜索引擎檢索結(jié)果的權(quán)重最高，尤其是包含有效關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁標題。如果企業(yè)網(wǎng)站各個網(wǎng)頁沒有獨立的標題，顯然對搜索引擎推廣是極不利的。

　　第二，網(wǎng)頁標題設(shè)計不包含有效關(guān)鍵詞。有些網(wǎng)站盡管每個網(wǎng)頁（至少是重要網(wǎng)頁）有獨立的標題，但由于網(wǎng)頁標題設(shè)計過于隨意，比如用產(chǎn)品名稱縮寫或者產(chǎn)品型號作為標題，缺乏對有效的關(guān)鍵詞，這樣的獨立網(wǎng)頁標題實際上所發(fā)揮的作用也是非常有限的。

　　第三，網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性。這是很多網(wǎng)站在設(shè)計網(wǎng)頁標題時不夠注意的，這一問題又可以分為3種情況：
　　（1）由于一些網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁通用公司名稱作為標題，即使公司名稱中具有產(chǎn)品或者行業(yè)特征的關(guān)鍵詞，也無法確保與每個網(wǎng)頁內(nèi)容高度
相關(guān)；
　　（2）同一個產(chǎn)品（或者項目）可能有不同的名稱，在網(wǎng)頁標題中使用一個名稱，而在網(wǎng)頁正文內(nèi)容中可能使用其他名稱，這樣的網(wǎng)頁標題盡管用戶可以明白其意義，但由于搜索引擎是無法識別這種區(qū)別的，結(jié)果等同于網(wǎng)頁標題與主體內(nèi)容沒有相關(guān)性；
　　（3）網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁主體內(nèi)容的相關(guān)性缺乏相關(guān)性的一種特殊表現(xiàn)是，一些網(wǎng)站過于“優(yōu)化”網(wǎng)頁標題，使得網(wǎng)頁標題包含大量“重要關(guān)鍵詞”，不僅造成網(wǎng)頁標題過于臃腫，而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關(guān)性不好，有些標題中的“關(guān)鍵詞”在網(wǎng)頁內(nèi)容中并未出現(xiàn)，這就取得了適得其反的效果。在“網(wǎng)頁標題設(shè)計原則與一般規(guī)律”中曾用某網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商的網(wǎng)站首頁標題為例說明這個問題。

網(wǎng)頁標題設(shè)計要點總結(jié)

　　（1）每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨立的標題，對企業(yè)網(wǎng)站而言尤其是每個產(chǎn)品詳細介紹頁面更應(yīng)重視網(wǎng)頁標題的設(shè)計；
　　（2）網(wǎng)頁標題體現(xiàn)網(wǎng)頁的核心內(nèi)容，并含有有效關(guān)鍵詞；
　　（3）網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁正文內(nèi)容應(yīng)該具有高度相關(guān)性。