在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入是敗的，還是成功的，需要從多個(gè)方面來考慮。那些成功的案例往來往自于對(duì)這些身分的掌控。
　　一向以業(yè)，由于我們貧乏面對(duì)面的示范案例，很多企業(yè)仍在漫漫求索的路上。
　　很多企業(yè)的網(wǎng)站是請(qǐng)那些專業(yè)公司來做的，這些公司多半是手藝型公司，做個(gè)出色的網(wǎng)頁(yè)，設(shè)計(jì)個(gè)簡(jiǎn)單的反饋法式，雖有程度差別，可是多半能按時(shí)完成任務(wù)。網(wǎng)站初建的周期實(shí)在不長(zhǎng)，質(zhì)量也不會(huì)很差。
　　再說企業(yè)這一邊。固然老總拍了板，但具體事務(wù)仍由計(jì)較機(jī)手藝部分或不懂手藝的本能性能部分來協(xié)調(diào)和操縱，營(yíng)業(yè)部分特別是發(fā)賣部分一般沒有參與策劃和建設(shè)的權(quán)力，很多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)作是“臉面”上的工作，手藝上的工作，如許就很輕易造成兩張皮的現(xiàn)象。
　　辦事商實(shí)在不克不及為企業(yè)供給信息辦事如反饋率、拜候率等方面的承諾，不善于培養(yǎng)企業(yè)的操縱職員，如許，企業(yè)的網(wǎng)站也就逐步成了“死站”，更新頻率很低，加上今后還得進(jìn)一步的資金投入，漸漸地，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的事兒也就“黃”了。
　　實(shí)在，企業(yè)不清楚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底應(yīng)當(dāng)如何弄，只是感受要從網(wǎng)上拉到生意，不清楚一個(gè)營(yíng)銷類網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)如何做，需要哪些內(nèi)容，若何與傳統(tǒng)營(yíng)業(yè)進(jìn)行恰當(dāng)分工，內(nèi)部職工需要顛末甚么樣的培訓(xùn)才合適要求，建成網(wǎng)站后還需要做哪些投入，若何協(xié)同各方資本。而辦事商這邊圣企業(yè)所處的行業(yè)，熟諳也不深切，對(duì)企業(yè)的辦事經(jīng)常是斷續(xù)的、不連貫的。所以做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一上路就在岔道上走了，成果是越走越遠(yuǎn)，也愈來愈沒決定信念。

　　繼續(xù)投，還是罷手？

　　不管是在前兩年的“網(wǎng)絡(luò)泡沫”期間，還是此刻，企業(yè)對(duì)操縱網(wǎng)絡(luò)改良管理、提升競(jìng)爭(zhēng)力都抱有分歧程度的期望。
　　實(shí)際環(huán)境是，一方面，企業(yè)特別是中小企業(yè)，不成能去請(qǐng)計(jì)較機(jī)高手來就職，拜托專業(yè)公司也不到位，而在實(shí)踐上是把一個(gè)沒有任何計(jì)較機(jī)根本的營(yíng)業(yè)員培訓(xùn)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的操縱員，大體只要1－2個(gè)月的時(shí)候，今朝主流的視窗操縱界面使電腦這個(gè)東西利用的門檻降到最低限度了，只要初步入門，進(jìn)一步利用是很便利的，當(dāng)然這需要專業(yè)的培訓(xùn)，所以說，辦事商最大的進(jìn)獻(xiàn)是為企業(yè)培訓(xùn)出一批用網(wǎng)的人出來。另外一方面，很多廠商出于貿(mào)易方針，所網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和信息化的功能說很是美好，很多出色的現(xiàn)身說法的案例也助長(zhǎng)了企業(yè)的決定信念，實(shí)在我們很多企業(yè)的管理程度間隔信息化的根本要求還很是遠(yuǎn)。
　　恐懼與自傲交叉的成果是躊躇、盤桓和不雅望，這迫使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上沒有本色性的延續(xù)投入與運(yùn)作，窘境由此而生。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可否單飛？

　　很多企業(yè)以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)可以伶仃運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷編制，乃至創(chuàng)作發(fā)現(xiàn)性成立一個(gè)稱為電子商務(wù)部的部分來自力操縱，實(shí)際是從當(dāng)前的情勢(shì)上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)基于傳統(tǒng)營(yíng)銷勾當(dāng)?shù)妮o助手段，它最大的上風(fēng)是可以降落獲得潛伏客戶和與客戶聯(lián)系、交換的本錢，而絕對(duì)不成以涵蓋或替換營(yíng)銷勾當(dāng)?shù)娜^程。當(dāng)把那些不恰當(dāng)?shù)谋灸苄阅軓?qiáng)加給現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)辰，不成功的案例將會(huì)愈來愈多。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是“自由分子”，而是“化合物”；不是電子商務(wù)，而僅僅是電子商務(wù)的一個(gè)構(gòu)成部分。