不少廣告主在網(wǎng)站投放廣告時，比較注重該網(wǎng)站的Alexa排名，認為Alexa排名能較為全面的反應(yīng)該網(wǎng)站的綜合實力。不過業(yè)內(nèi)的站長都非常清楚，網(wǎng)站的 Alexa排名可以通過一些技術(shù)手段，達到刷排名的效果，有些服務(wù)甚至聲稱想刷多少名就刷多少名。當我們需要推廣自己的網(wǎng)站或者服務(wù)需要投放廣告時，該如 何辨別目標網(wǎng)站的Alexa排名的真實性呢?為此筆者分享一些自己的觀點，希望能找到一些Alexa的真相。
　　1、網(wǎng)站類型與受眾。網(wǎng) 站的類型決定了網(wǎng)站的受眾，受眾的不同可能直接影響了Alexa排名的效果。大家都知道，Alexa排名的統(tǒng)計前提主要是以安裝Alexa插件為參考依 據(jù)，再根據(jù)統(tǒng)計到的該插件的第一手數(shù)據(jù)，進行等量放大最后產(chǎn)生Alexa排名。對于一般IT類、站長類、設(shè)計類、下載類的網(wǎng)站，所服務(wù)的受眾一般是IT從 業(yè)者居多，此類用戶安裝Alexa工具條的用戶整體來說，相對于一般網(wǎng)民來說優(yōu)勢是比較明顯。所以在相同受訪用戶數(shù)量的前提下，這類網(wǎng)站比其他類的網(wǎng)站排 名要高出很多。而一般娛樂性質(zhì)或者門戶、生活類的網(wǎng)站來說，如果具備較高的排名，其用戶訪問基數(shù)要比前面所說的網(wǎng)站類型要高出很多倍。所以，當我們看一個 網(wǎng)站的排名時，首先更應(yīng)該關(guān)注該網(wǎng)站的類型，因為網(wǎng)站的類型很大程度上決定了該網(wǎng)站排名的可能性。

　　2、網(wǎng)站實際數(shù)據(jù)。相 對于站長來說，根據(jù)網(wǎng)站運營中實際表現(xiàn)出來的一些數(shù)據(jù)，能很輕松的辨別一個網(wǎng)站排名的真實性。這些數(shù)據(jù)主要包括：網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量、域名時長、建站時長、SE 網(wǎng)站總收錄、欄目數(shù)量、二級域名啟用數(shù)量、SE日收錄量、SE周收錄量、反向鏈接數(shù)量、網(wǎng)站PR等等這些的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能直接的反應(yīng)出，該網(wǎng)站運營了多 久、是否持續(xù)運營、運營規(guī)模。相信如果是一個時間不長的網(wǎng)站，在很短的時間內(nèi)取得了較高的排名，如果不是特別的推廣手段，那么很有可能就是虛假的 Alexa排名。總之，Alexa排名相對目前來說是一個比較正規(guī)、參考性較強的數(shù)據(jù)，能較為準確的衡量一個網(wǎng)站的綜合實力。而我們上面提到的一些數(shù)據(jù)， 實際上也是一個網(wǎng)站綜合實力的數(shù)據(jù)參考，一個整體權(quán)重的反應(yīng)。所以，這兩者之間應(yīng)該是相匹配、相統(tǒng)一的，所以，如果需要辨別一個網(wǎng)站排名的真實性，以上數(shù) 據(jù)的查詢相信能給你帶來直接的感受。

　　3、搜索引擎排名。當 進行跨行業(yè)網(wǎng)站的廣告投放時，我們很難在較短時間內(nèi)對這個行業(yè)的網(wǎng)站有整體的把握，包括哪些做得好，哪些做得不好，口碑如何。在這樣的前提下，我們必須相 信搜索引擎，相信搜索引擎對他們的辨別。所以，當我們在觀察目標網(wǎng)站時，比較好的辦法就是搜索該網(wǎng)站的關(guān)鍵字詞，看看他們在搜索引擎當中的表現(xiàn)和排名。借 助于搜索引擎的排名系統(tǒng)，我們能很準確的辨別該網(wǎng)站在搜索引擎當中的權(quán)重地位。對于一個關(guān)鍵字詞排名較高的網(wǎng)站，我們應(yīng)該相信從搜索引擎會過去很多流量， 從側(cè)面辨別該網(wǎng)站流量的真實性，從而推論該網(wǎng)站排名的真實性。當然，關(guān)鍵字詞的選擇，還需要了解該關(guān)鍵字詞的競爭程度，以及是否穩(wěn)定，為此，我們不妨在較 長時間內(nèi)對目標網(wǎng)站進行定點觀察，從而準確的辨別該網(wǎng)站的實力。

　　4、第三方工具檢測。搜 索引擎和網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)，只能從一個緯度了解網(wǎng)站的相關(guān)情況，如果我們需要了解用戶對網(wǎng)站訪問的詳細情況，我們實際上可以參考第三方工具的檢測數(shù)據(jù)。比如 Alexa本身就是一個非常棒的檢測工具，能給出我們所需要的效果數(shù)據(jù)。比如Alexa中的搜索分析，能較為準確的查到該網(wǎng)站用戶的搜索關(guān)鍵字，看用戶搜 索的關(guān)鍵字詞是否符合該網(wǎng)站的主營內(nèi)容，確定該網(wǎng)站的專業(yè)性以及流量的真實性。其次，用戶的點擊流數(shù)據(jù)，能較為準確的反應(yīng)用戶分別是通過那些途徑訪問到該 網(wǎng)站，是baidu還是google還是其他導(dǎo)航流量，都能非常精準的查詢到。最后，人均頁面瀏覽量，是一個非常重要的參考數(shù)據(jù)，我們對于一個網(wǎng)站的內(nèi)容 質(zhì)量和網(wǎng)站粘性有一個較為清楚的判斷，我們根據(jù)這個判斷與該網(wǎng)站實際Alexa數(shù)據(jù)中的人均頁面流量量相比較，如果兩者差別不是很大，我們則認為該網(wǎng)站的 排名是真實的、符合該網(wǎng)站的真實情況，而如果Alexa數(shù)據(jù)中的人均頁面流量偏大，嚴重超出我們本身對該網(wǎng)站粘性程度的評估，則該網(wǎng)站的排名肯定是存在問 題的。