信息錄入：深圳博盈網(wǎng)絡(luò)技術(shù)        錄入時間：2011-05-10        瀏覽次數(shù)： 次

炒作就是制造一些新聞?wù)T餌吸引媒體主動報道。上海網(wǎng)絡(luò)推廣 網(wǎng)絡(luò)炒作作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一種新的手段。也已漸漸被人們所熟知。上海網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)炒作是雙方傳播，從而實(shí)現(xiàn)公眾對熱點(diǎn)話題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注的轉(zhuǎn)變，上海網(wǎng)絡(luò)推廣以達(dá)到好的效果。最成功的案例就是，借助汶川地震捐款1個億的新聞，制造的網(wǎng)絡(luò)炒作話題“封殺王老吉”。隨后網(wǎng)上相關(guān)的帖子層出不窮，對炒作話題的討論 “不絕于耳”。對這一話題的討論不外乎就兩種觀點(diǎn)，支持和反對。但從營銷的角度看這一事件炒作，不能不說是王老吉善良背后的商業(yè)智慧。
    企業(yè)要在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)炒作是必不可少的。這也是最節(jié)省廣告費(fèi)的一種辦法，是企業(yè)知名度的快速拓展，用最少的成本實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)炒作將會是您最好的營銷策略。但是無策略的炒作結(jié)果，除了使默默無聞的品牌有了一點(diǎn)知名度外，除了給人們一些新鮮的談資外，而沒有轉(zhuǎn)換成為銷售力。片面的、一廂情愿的從廠家角度來進(jìn)行炒作而不是從消費(fèi)者角度來進(jìn)行，雖然一時間鬧得有風(fēng)有雨的，但看鬧熱的多，動真格的少，大多數(shù)經(jīng)銷商、消費(fèi)者是不會買單的。所以通過網(wǎng)絡(luò)炒作實(shí)現(xiàn)大眾廣度傳播后，必須考慮分眾的深度溝通，廣度與深度并重。所以如何將事件的熱點(diǎn)變?yōu)橄M(fèi)的記憶點(diǎn)就顯得尤為關(guān)鍵了。
    所以在實(shí)踐中，很有必要通過某些新聞，讓媒體和公眾對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并在達(dá)到銷售同時，更要達(dá)到長久或者很長一階段對企業(yè)和產(chǎn)品具有良好的認(rèn)可，才是最高的境地。這樣才叫做有策略的網(wǎng)絡(luò)炒作。