由于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)尚未形成一個十分清晰的領(lǐng)域，一些公司實際上并不了解自己在這個領(lǐng)域中處于什么地位，甚至不知道網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)行業(yè)應(yīng)該包括哪些內(nèi)容。 
　　國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場現(xiàn)狀 

　　從國外情況來看，比較成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)項目（具有一定的產(chǎn)品形式和定價模式）有：虛擬主機、網(wǎng)站設(shè)計、SEO（Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化）、郵件列表、網(wǎng)絡(luò)廣告、咨詢服務(wù)、網(wǎng)上市場調(diào)查等幾個方面。其中虛主機和專業(yè)郵件列表服務(wù)等已經(jīng)非常成熟；提供SEO務(wù)的公司不少，但市場規(guī)模不大，從服務(wù)費用上來說，通常在500美元左右，經(jīng)營者也多為小型企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)廣告是一個不斷增長的大市場，但通常為一些大公司所壟斷，小型服務(wù)商所占市場份額很小。網(wǎng)站設(shè)計也是很多網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司的一項業(yè)務(wù)內(nèi)容，但從事這種業(yè)務(wù)的公司很多，許多網(wǎng)絡(luò)公司都附帶有網(wǎng)站設(shè)計制作的業(yè)務(wù)，因此在關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷資料中專門介紹的不多，與這個領(lǐng)域的競爭狀況比較分散有關(guān)。 

在國內(nèi)，除了虛擬主機市場已經(jīng)比較成熟之外，其他網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)都還沒有形成氣候。SEO幾乎就沒有形成市場；郵件列表服務(wù)有幾家專業(yè)服務(wù)商在經(jīng)營，但由于種種原因，從郵件廣告、贊助等形式的服務(wù)中中獲得的收益很少，提供電子郵件解決方案、郵件列表發(fā)行等技術(shù)服務(wù)成為其主要的收入來源；網(wǎng)站設(shè)計市場由于進入壁壘比較低而一直比較分散，從大型網(wǎng)絡(luò)公司到家庭作坊都參與這個市場競爭，這也許是目前可以獲得收益的最主要方式。網(wǎng)上市場調(diào)研和咨詢服務(wù)等均未產(chǎn)生太大影響。此外，大量發(fā)送垃圾郵件的非正規(guī)的“網(wǎng)絡(luò)營銷公司”逐漸增多。 

網(wǎng)站規(guī)劃書包含的內(nèi)容如下：

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場分析
1、相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。
2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用。
3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設(shè)網(wǎng)站的能力（費用、技術(shù)、人力等）。

二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位
1、為什么要建立網(wǎng)站，是為了宣傳產(chǎn)品，進行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站？是企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸？ 　　
2、整合公司資源，確定網(wǎng)站功能。根據(jù)公司的需要和計劃，確定網(wǎng)站的功能：產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營銷型、客戶服務(wù)型、電子商務(wù)型等。 　　
3、根據(jù)網(wǎng)站功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達到的目的作用。 　　
4、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet)的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴展性。

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案（根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案）
1、采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機。 　　
2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。 　　
3、采用系統(tǒng)性的解決方桉（如IBM,HP）等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方桉、電子商務(wù)解決方桉？還是自己開發(fā)。 　　
4、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方桉。 　　
5、相關(guān)程序開發(fā)。如網(wǎng)頁程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫程序等。

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的幾種模式 

盡管國內(nèi)專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的公司不多，但是在一定范圍內(nèi)涉及到部分網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)很多，這些企業(yè)各有自己的特點和優(yōu)勢。 

（1）供求信息平臺模式。綜合型的供求信息平臺或者行業(yè)垂直信息平臺，通常擁有很旺的人氣，利用免費查詢、發(fā)布供信息的方式吸引了大量目標用戶，可以充分利用這些用戶資源，向這些用戶推廣自己的產(chǎn)品。同時，由于擁有各行業(yè)企業(yè)信息資源，可以向用戶提供各種網(wǎng)絡(luò)廣告推廣手段。阿里巴巴的“中國供應(yīng)商”就是一個典型例子。 

（2）企業(yè)上網(wǎng)綜合服務(wù)模式。從域名注冊、網(wǎng)站建設(shè)開始，到網(wǎng)站的維護和推廣，如中國頻道等網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)商，擁有大量的域名注冊用戶資源，利用這些龐大的潛在客戶群資源可以進一步提供前向延伸服務(wù)，如對于租用虛擬主機或者托管服務(wù)器的用戶，進一步提供網(wǎng)站推廣服務(wù)，如搜索引擎注冊、電子雜志廣告、 網(wǎng)絡(luò)廣告等。這種優(yōu)勢是其他提供類似服務(wù)的服務(wù)商所無可比擬的。  

（3）大型網(wǎng)站的企業(yè)服務(wù)：網(wǎng)如sina.net和sohu.net，以及其他一些網(wǎng)絡(luò)公司也在從事類似的業(yè)務(wù)。另外有一些大型網(wǎng)站在某些領(lǐng)域具有一定知名度，為企業(yè)或機構(gòu)提供網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，可以提供一定網(wǎng)絡(luò)廣告推廣作為附帶條件，有一定的資源優(yōu)勢。 

（4）營銷資源模式。像環(huán)球資源這樣的公司擁有網(wǎng)下媒體資源，提供網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合的方式，比較容易為  
中小企業(yè)所接受，也可能提供更多商業(yè)機會。 

（5）專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷公司：以索易為代表的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷商，已經(jīng)建立了完善的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，但由于市場尚處于培育期，專業(yè)服務(wù)并未獲得用戶普遍認可，市場開拓難度很大，盡管從理論上說有很好的發(fā)展前景，但實際上卻面臨著巨大的生存壓力。 

盡管一些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商目前的狀況不太理想，但隨著企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認識的加深，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)仍具有廣闊的市場前景，但是，只有那些擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，并且對網(wǎng)絡(luò)營銷價值具有深刻認識的專業(yè)公司才更具有生命力。